第1123章 看懂了廣告

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我挨個廠家發公函，告知他們獲得了‘國際飲料博覽會金獎’，頒獎條件是：領獎人境外費用2萬元，獲獎費用1萬元，終身大獎2萬元，代理費8千元。

明碼標價的品牌評選，交錢就獲獎。”

眾人瞭然，夢竹卻問：“既然誰都可以評獎，觀眾都相信，那還用他們幹什麼，我自己評不行？”

夏川笑道：“你那不成欺詐了嗎？至少留個追究的把柄吧。但你買來的獎，不是你欺詐，是他們欺詐，ok？”

夢竹點頭。

“現在這個呢？”夏川又問，演的是一則運動鞋廣告，一瘦猴青年，穿緊身太空衫，走太空步，在大霧中呼嘯，遠遠看去彷彿傑克遜在代言廣告。

“沒看懂。”夢竹誠實地道。

“這和金獎是一個道理，明星總是自帶光環的，比如傑克遜的光環就無比強大，哪怕和他長的像，或者模仿他的穿著和舞蹈，也一樣容易讓人產生好感。

如果再花幾萬或幾十萬元請歌星影星體育明星，操一口帶港味的國語信誓旦旦：我只用……、我只喝……、我只穿……，那效果就更好了，因為這就是當下人民的精神需求，崇拜港臺明星。

這個運動鞋廠家，顯然是沒錢請明星，所以模仿傑克遜，不知道的還以為真是傑克遜代言。

但拿到發達國家，這廣告什麼都不是，錢白花還起反作用，牌子徹底就臭了。

老百姓的需求不是一成不變的，有一百塊和有一萬塊，想買的東西不會一樣，想娶的老婆不會一樣，沒錢就去看電影，有錢就在家看美女了。”

眾人齊齊白他一眼。夢竹莞爾。

“這個呢？”夏川又問。

一位大牌主持人坐在演播臺前，一本正經地宣讀：據心花社、人岷日報報道，飛鶴嬰兒奶粉時下正成為風靡全國的新生代產品……

“這個不像廣告啊。”夢竹疑惑。

“嗯，這廣告對映出了廣告法的缺失。十億人中有八億把這廣告當成新聞連播。廠家用最小的成本，借用了權威的影響力，把市場開啟。

類似的還有一個，杭城有一個保健品公司，名字就叫‘馬家軍’，產品也是，然後大打廣告。

後來馬俊仁向法院起訴，企業總經理的理由是：我們公司的幾位領導不是姓馬就是屬馬，要麼長得像匹馬，為什麼不能叫馬家軍？

如果廣告法出臺，他這一定是違法的，凡是能導致大多數觀眾認知混亂的，都應該是違法的。”

夢憶點頭，又看了一個廣告，笑道：“這個我能看懂，現階段的老百姓都崇洋媚外，所以取個外國名字，其實都是純國產，和外國不沾邊，就像比亞笛一樣。”

夏川笑道：“沒錯，給產品起一個洋品名，能讓廣告效率提高四倍，所以企業都儘可能改成中外合資什麼的，品牌改成拗口的歐美名字。

最聰明的人，是去歐洲找到一些瀕臨破產的家族小企業，以低廉的價格購買他的品牌，然後回國內大力炫耀其‘百年傳承，正宗血統’。

但我認為這都是短視的，包括比亞笛，因為這個階段很快就過去。真正能成為世界品牌的，被全世界接受的，都是蘋果之類，行了，你能看懂廣告了。”

夢竹欣然一笑，璨若霜華。