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無形中,就讓他們的地位提升了一截。
尤其這樣一本逼格滿滿的雜誌,裡面沒有那些庸俗的下三爛,都是很專業的行業知識。
稍微一對比市面上的普通雜誌,就有一種高科技的逼格。
很多時候格調是怎麼來的。
就是透過和同行對比產生的。
這樣一本雜誌,帶來最直觀的效果就是,步步高的逼格,瞬間拔高了幾個檔次。
也許這些人,一開始選擇花一千買步步高的學習機。
是為了給孩子學習,或者在親友面前裝逼。
但是,隨著他們成為步步高的高階會員,三不五時來點別人沒有的小福利。
比如前排的線下活動,成龍的簽名海報,比如這次的《電腦週刊》雜誌。
就慢慢讓他們感受到了,這種高階會員帶來的附加值。
原本只想買個產品的,結果體驗了一把獨特的殊榮。
慢慢的,他們心中的天平就會傾向步步高。
當步步高再有,能讓他們心動的產品出現的時候,瞬間就會變成步步高絕對的擁護者。
這就和米粉是一個概念。
一開始不少人選擇小米,肯定是因為他便宜。
可真正變成米粉擁護者,卻是因為他裡面豐富的內容。
比如服務雲,比如發燒友等。
用了一樣或者兩樣小米的產品後,你會發現,自己慢慢就習慣使用他的其他產品了。
遇到其他小米的產品。就算不買,也會下意識的想看看。
而楚青的會員制度,也是這樣的。
不管是初級會員還是高階會員,在步步高,都能透過他豐富的核心,找到自己的價值。
十塊錢加入的初級會員,一開始可能是因為他便宜的磁帶租賃,可只要成為會員,他們就能透過線下實體店,享受到一些其它地方沒有的。
比如可以在店裡免費聽歌,可以在店裡免費玩遊戲機。
這些看似沒什麼的福利,卻是不少年輕人休閒娛樂的好去處。
一千塊的高階會員,則是因為步步高帶來的附加值。會讓他們感受到不一樣的特權。
這在當下這個社會,是完全沒有的一種新奇體驗。
剛剛才從困境走過來的人,那些在改革洪流中吃到紅利的暴發戶。
他們大肆消費,不斷裝點自己。
目的,不就是為了讓自己顯得與眾不同嘛。
而步步高的會員制度,就是將這種與眾不同,給放大了展現在他們面前。
用後世的話說,這就是人為的把他們分成三六九等。
當別人還在買產品價值的時候,步步高早就在做附加值了。
對於那些兜裡有錢的暴發戶來說,他們可能並不會真的花一千,買步步高的學習機。
可肯定會有人願意花一千,買個步步高的高階會員。
因為在他看來,他買的不是產品,是體面。
所以當步步高的vcd,開始面向高階會員,接受特別預定的時候。
他們瞬間迸發的熱情,讓每個旗艦店心驚的同時,也讓步步高瞬間收割了一波。
這也是為什麼,楚青一點不擔心別人跟隨他的策略。當裕興也走會員和旗艦店,卻沒有其他附加值來支撐這樣的制度。
就會形成表面繁榮,實際上卻千差萬別。
尤其當那些既是步步高會員,又是裕興會員的人。把兩家一對比。
那種差別就會瞬間顯現出來。
所以模彷山寨,是永遠沒有出路的。
單純選擇跟隨的裕興,如果沒有想清楚這一點,最終只是空中
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