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麼訊息傳出來。
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11月8日,與往年不一樣的地方,今年廣告招商大會由央視分管廣告資訊部的副臺長錢文東親自主持,雖然有著種種嚴格的限制,三星、索尼這些外資品牌也是首次參與這次國內的廣告盛會。
第一屆標王企業孔府家酒在失去標王光環之後市場熱度迅速退去,第二屆標王企業愛達電子依舊風光無限,第三屆標王企業科王電器卻連一年的風光都沒有享受到就陷入鉅虧的陰雲。三屆標王企業三種不同的結局,促使媒體與公眾對央視標王概念進行反思,也有一些學者逐漸認識到品牌急劇擴張導致與生產、管理、物流等環節的嚴重脫節,對企業的發展有一種拔苗助長的危害。
不管反思如何,央視這屆的廣告招商大會還是再一次熱熱鬧鬧的開鑼了,前來參加廣告招商大會的企業代表數以千計,比前三屆的規模更大,報名時就經過了一輪篩選。
受到媒體追捧的不是上屆標王企業科王電器,而第二屆標王企業、這一屆標王廣告時段最有力也是最積極的競奪者愛達集團。
嚴格說來,愛達集團與第二屆標王企業愛達電子是截然不同的,愛達電子與愛達集團甚至在財務上沒有直接關聯的,但是愛達商標所有權卻是歸屬於愛達集團所有,愛達電子每年需為此支付一定的費用,還要獨自承擔碟機功能性宣傳廣告的費用。
陳靜從車裡下來戴著墨鏡,謝劍南也將墨鏡戴上,給媒體記者圍追堵截連珠炮式的問以辛辣刺耳的話題,總要用墨鏡掩飾一下僵硬的、尷尬的面容。謝子嘉、鬱萍索性說要在車子多繞一圈再下車進央視大門,顯然是不想一起給媒體記者圍堵在門口。
面對科王鉅虧、管理層有什麼反思、明年會採取怎樣的措施、要是再度產生虧損怎麼辦、會不會為去年的冒進策略後悔之後類的問題,的確會讓人感到很難堪,卻又不得不面對,不得不耐心的去解釋,畢竟這並不是向媒體解釋什麼,而是要透過媒體向經銷商、公眾解釋今年虧損的原因在於外部環境,科王也有能力在明年扭轉局勢。
直到陳信生、蘇津東、楊雲、週一平等人出現,記者的注意力才給吸引過去,陳靜也悄然抹掉額頭的汗水,心想張恪讓陳信生、蘇津東都親自出面,大概是向媒體堅定愛達要奪這屆標王的信心吧。
沒有看到張恪,也沒有看到香雪海的人,他們大概會趁記者不注意的時候偷偷摸摸的進場吧。三星、索尼等外資品牌的企業代表走出央視的大門,也受到記者的熱切關注,陳靜他們才得以乘電梯前往競標會場。
走進記者不允許進入的競標會場,人才輕鬆下來,謝子嘉與鬱萍沒有記者糾纏,還先於她們進了會場。
與上一屆招商大會一樣,最先拿出來競標的廣告時段,還是新聞聯播與天氣預報兩個節目之間十三條5秒廣告。這十三條5秒廣告限制外資品牌參與,競標方式跟去年一樣,也是採取暗標與明標相結合的方式。先採取暗標投選,會場上有意參加競奪的廠商將報價寫在信封裡,報價最高的四十家廠商再參加明標階段的競價,暗標入圍價碼即為明標底價。
愛達與香雪海同時入圍,一點都不令陳靜奇怪,她曉得愛達要掩護香雪海競奪這屆的標王,只是不曉得愛達在競標時會怎麼掩護?
四十家入圍的廠商代表移到會場正中央的區域參與明標階段的競價,愛達的代表是愛達集團運營部總裁蘇津東,香雪海的代表是香雪海電器集團總裁陶行健。蘇津東坐在明價競標區域的側後一角上,陶行健坐在競拍臺底下的位子上,兩人一前一後,離得老遠,陳靜一時想不明白他們為什麼這麼坐。子嘉拿手正捅她的腰,轉過頭,看見張恪這時候才姍姍來遲的進場,竟然穿著的是一件運動服,氣喘吁吁的,額頭還有些熱汗,
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