第二百八十章 都說是‘運營之神’

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2015年的除夕夜，無疑是騰訊、愛分享、還有支付寶三方進行紅包大戰的戰場。

就單單只是除夕夜一晚，騰訊就發了10億，支付寶6億，愛分享更高，15億。

當然這些錢，大部分肯定都不是由三家自己出，騰訊聯合了不少企業，支付寶聯合了眾多淘寶商家，愛分享則聯合了諸多遊戲開發商。真正三家自己出的，可能也就總額的十分之一到五分之一。

而因為愛分享在除夕夜就發了15億，因此在除夕夜，愛分享首先就先拿了一個第一，賺足了眼球。

只不過騰訊，面對愛分享的首戰勝利，輿論的一邊倒，似乎也不慌。

因為騰訊的營運長任宇昕似乎早就有預料到，愛分享一定會在第一天，就直接發力，拿下第一。

但愛分享的缺點也很明顯，那就是短小無力，後勁不足。之後，騰訊果斷又宣佈將拿出價值60億的紅包，送給全國網民。然而愛分享這邊，卻是無論如何都不可能再拿出60億的。

“後來居上，這是我們騰訊一貫的做法。雖然前面第一天被你搶足了風頭，但現在，看你怎麼辦？”

任宇昕從熊大偉、馬化騰的口中都曾聽說過，洛可可是‘運營之神’，還說愛分享都不需要請coo，因為洛可可自己一個就能既當ceo，也當coo。前幾年，微信憑藉“微信紅包”功能終於在一直以來由支付寶壟斷的手機支付領域成功搶奪了一部分市場和客戶，此次經典有如教科書般的大戰至今仍被業界稱道，而據說，就是由洛可可策劃的。但任宇昕就是不服，作為騰訊的coo，心想怎麼都不能在今年的紅包大戰的輿論戰中戰敗。

“我現在出60億！看你怎麼辦！”

網路上，不少網民聽說騰訊要發紅包60億，自然是一窩蜂地湧向騰訊qq和騰訊微信。此時要是愛分享微信不做點什麼的話……根基，或許還不會被動搖；但影響，肯定還是會有的。

這時候，愛分享就不能慫！如果慫了，那就會被人看不起。

但又實在是拿不出60億，那怎麼辦？

洛可可讓人開通了訂閱號、服務號還有企業號的發紅包功能，既然自己沒錢發紅包，那就讓有錢的人發吧，然後數以十萬計的訂閱號、服務號還有企業號，接下來都可以自由地發紅包。

其實，發紅包的目的是什麼，無非是為了培養使用者的粘性。

騰訊以60億為噱頭，雖然看似贏得了輿論，但是，去搶紅包的人，真的只是為了搶紅包，搶完就跑，留下的人絕對不多。哪像洛可可，把訂閱號、服務號還有企業號發紅包的限制開啟，讓訂閱號、服務號、企業號可以跟自己的粉絲自由進行紅包互動，加深交流。兩者一對比，騰訊是用錢買人氣；而洛可可，不用花錢，而且使用者的粘性還成倍地提高。並且，依然走的是熟人之間的交流和互動，跟微信原本的定位一點都沒有偏移。

“……”任宇昕。

“……”馬化騰。

“都說是‘運營之神’，搞得我好像騙你們似的。”熊大偉。

不過其實任宇昕之所以會輸，還有一個很重要的原因。

那就是春晚的紅包合作，早在三年前，就已經被洛可可預定了。洛可可提出，三年時間，她每年將拿出5億、10億、15億紅包用於活躍春晚的氣氛。

大家也知道，隨著時代演變，人的觀念也逐漸發生了變化，近幾年，觀看春晚人數不斷下降，現在看春晚的人是越來越少了，所以也就是在三年前，春晚相關負責人這邊聽到洛可可願意那這麼多錢出來活躍氣氛，想都沒想，就跟洛可可簽下了協議。

當然，今年已經是最後一年了，不過，也已經足夠讓騰訊還有支付寶後悔的了，畢竟，為什麼他們之前